Честный Знак в косметике: как работает маркировка и как проверить подлинность косметики за 10 секунд

На каждом флаконе косметики в России стоит маленький Data Matrix QR-код рядом со штрихкодом. Это государственная система прослеживаемости «Честный Знак» (ЦРПТ), которая позволяет покупателю за 10 секунд отличить оригинал от подделки.

История маркировки косметики в России

Эксперимент по маркировке парфюмерии начался в 2019 году. С 1 октября 2020 — обязательная маркировка всей парфюмерии. С 1 февраля 2022 — обязательная маркировка декоративной косметики (ТН ВЭД 3304). С 1 марта 2024 — шампуней, бальзамов, масок (ТН ВЭД 3305).

Оператор системы — ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий), компания группы «Ростех».

Что видит покупатель на флаконе

Рядом со штрих-кодом EAN-13 есть маленький квадрат примерно 10×10 мм. Внутри — Data Matrix (вариация QR-кода с плотной упаковкой данных). Там зашифрован уникальный идентификатор флакона: GTIN + серийный номер + крипто-подпись.

Как проверить флакон за 10 секунд

1. Скачайте приложение «Честный Знак» (iOS и Android, бесплатно, разработчик — ЦРПТ).
2. Откройте приложение, наведите камеру на Data Matrix.
3. Через 1–2 секунды появится результат.

Что означают разные статусы

Зелёный экран / «Товар в обороте». Флакон легально произведён, маркирован. Оригинал.

Жёлтый экран / «Код использован». Флакон уже был продан. Если вы не покупали этот флакон раньше — это сигнал подделки или повторного использования чужой упаковки.

Красный экран / «Код не найден». Кода нет в системе. Практически 100% подделка.

Приложение также показывает: производителя, партию, дату производства, срок годности.

Что делать при подозрении на подделку

Внутри приложения — кнопка «Сообщить о нарушении». Вы описываете ситуацию, прикладываете фото чека и флакона. Отчёт попадает в ЦРПТ и в Роспотребнадзор. По таким обращениям возбуждают административные дела. На маркетплейсе параллельно открывайте спор в WB/Ozon.

Как это устроено у производителя

Производитель запрашивает у ЦРПТ нужное количество уникальных кодов. Коды приходят в виде CSV-файла или архива PDF-наклеек. Производитель клеит коды на флаконы и передаёт их бренду с УПД.

Бренд обязан в течение 3 рабочих дней ввести коды в оборот: привязать каждый код к партии в личном кабинете ЦРПТ и подписать электронной подписью.

Маркировка в MissFresh

Коды маркировки для линейки Эксперт предоставляет производитель «Вимарт», для линейки Про — «Ламинария шоп». Сейчас, в конце апреля 2026, мы вводим в оборот партию КИЗ по УПД № 65 (линейка Эксперт).

Когда вы получите свой первый флакон MissFresh — отсканируйте Data Matrix в приложении «Честный Знак». Увидите всю цепочку от производства до вашего заказа.

Частые вопросы

Почему не проверяется флакон, купленный 2 года назад? Если покупка была до массового вступления требования в силу — флакон может не быть в системе. Это не подделка, а старая партия.

Я скачал какое-то приложение — оно говорит, что код не найден. Используйте только официальное приложение «Честный Знак» от ЦРПТ.

Честный Знак — это то же, что QR с сайтом производителя? Нет. QR-коды производителей — маркетинговый инструмент без государственной верификации. Data Matrix Честного Знака всегда стоит рядом со штрих-кодом и проверяется только через приложение ЦРПТ.